4hands.ru

Что было на старте

Сайт на Tilda — фактически один большой лендинг с ограничениями. Почти весь органический трафик был брендовым: приходили те, кто уже знал 4hands. По коммерческим и информационным запросам по услугам сайт в поиске почти не присутствовал.

В выдаче по теме доминировали Pinterest, Дзен и другие огромные медиаплощадки. SEO-трафика почти не было — посещаемость держалась на уровне ~15 000 в месяц, а конверсия с публикаций составляла около 0,3%.

Какое решение мы приняли

Мы разобрались, что на самом деле нужно аудитории. Ключевой потребностью оказались подборки фотографий с небольшими текстовыми комментариями: девушки хотят смотреть примеры маникюра и выбирать, какой можно сделать. Значит, сайт должен стать ключевым источником удовлетворения этой информационной потребности.

Стратегия строилась на четырёх направлениях: статьи-подборки под информационный интент (минимум текста, максимум качественных фото «до/после»); отдельные посадочные под ключевые услуги и запросы по франшизе для коммерческого трафика; экспертный контент (кейсы, разборы, инструкции), способный попадать в GEO-ответы Яндекс Алисы и AI-ответы Google; переезд на полноценную CMS (Bitrix) с масштабным редизайном. Задача — превратить сайт из «лендинга франшизы» в бьюти-медиа.

На практике: собрали полную семантику по бьюти-темам и франшизе, запустили производство сотен статей-подборок, настроили автопарсинг Pinterest с финальным отбором фото редактором с художественным образованием, без потерь переехали на новый дизайн и структуру и пересобрали все виды посадочных страниц.

Результат

SEO-трафик вырос на 917% год к году. Заявки клиентов в Yclients с органики выросли на 300%, заявки на покупку франшизы — на 10% при уже раскачанном бренде. Сайт стал встречаться почти во всех GEO-ответах поисковых систем.

Новая аудитория сместилась в целевой сегмент: женщины (~90%) 25–54 лет — ядро клиентов салонов красоты и потенциальные франчайзи.

Сложности, которые прошли

Почти 7 месяцев потеряли из-за недобросовестных подрядчиков-разработчиков: ТЗ они удосужились посмотреть, только когда сдавали «готовый» сайт, — пришлось срочно искать новых. Параллельно конкуренты начали повторять подход (100+ фото в статье и немного текста), и статьи приходилось пересобирать, будто конкурируем в новостной тематике.