lgcity.ru

Что было на старте

Клиент — крупная fashion-сеть с интернет-магазином, где базовое SEO и техническая часть уже были сделаны хорошо. Проблема была не в ошибках, а в нише: в топе выдачи по основным запросам стояли ЦУМ, Stockmann и Lamoda — игроки, с которыми конкурировать в лоб по общим запросам вроде «купить рубашку» было бессмысленно. Все очевидные точки роста были заняты.

Какое решение мы приняли

Вместо борьбы за высококонкурентные запросы мы решили «оцифровать» реальный опыт покупателя в офлайн-магазине: собрали все категории и характеристики товаров и превратили их в систему фильтров, которую можно свободно комбинировать. Например, покупатель ищет не просто «рубашка», а «рубашка с рукавом семь восьмых» — и такой запрос должен вести на отдельную, релевантную страницу, а не теряться в общем каталоге.

Для этого пришлось собрать и проработать 4,5 миллиона ключевых фраз, вручную собрать список фильтров и их значений, а также полностью перестроить структуру каталога — URL, хлебные крошки и вложенность категорий — так, чтобы поисковики видели каждую комбинацию фильтров как отдельный релевантный ответ на конкретный запрос пользователя.

Результат

Сразу после запуска Яндекс проиндексировал новые страницы — их количество выросло с 20 000 до 400 000. Органический трафик из Яндекса вырос на 417% по пользователям и 408% по сеансам, Google показал рост на 320% с небольшим лагом. Количество транзакций по данным Яндекс.Метрики выросло на 592%, а доход с органического трафика — в 8,1 раза год к году.

В абсолютных цифрах бизнес получил дополнительные 250 000 000 ₽ выручки в год, включая рост доходов от рекламы за счёт новых посадочных страниц.