Pharmznanie.ru

Что было на старте

Медицинский медиапортал с большим объёмом справочных материалов, но без SEO-статей. В поиске по большинству тем доминировали крупные игроки: аптечные маркетплейсы и сервисы уровня Apteka.ru, здравоохранительные порталы и новостники.

Трафик падал — требовался системный SEO-контент, а не разовые публикации.

Какое решение мы приняли

Идея — публикации в большом объёме тремя уровнями качества: Тир 1 — экспертные лонгриды от профессиональных медицинских копирайтеров; Тир 2 — качественные генерации, тематические статьи (ИИ + редактура); Тир 3 — проходные заметки и статьи (генерация без редактуры). Плюс доработки EEAT и YMYL на сайте: блог, метки, авторы, ссылки, упоминания в СМИ. Принцип простой: на любую популярную тему должно быть немного отличных и много неплохих публикаций.

Стратегия — полностью покрыть все ключевые темы отрасли: выгрузить все существующие статьи конкурентов, собрать по ним смысловые блоки, ключи и частотности, разработать ТЗ на все типы контента (супер-лонгриды, проходные статьи, генерация) и поставить производство контента под реальные ключевые фразы на поток.

На практике: собрали и проработали 1,2 млн ключевых фраз, кластеризовали и собрали контент-планы, написали автоматический генератор контента и опубликовали сотни материалов. Разработали доработки дизайна, навигации и UX/UI, выстроили структуру перелинковки с концентрацией «веса» от слабого контента к сильному и переписали все потенциально успешные статьи в тематике.

Результат

Прирост трафика из поисковых систем год к году — с 800 тыс до 2,7 млн. Посещаемость портала выросла с ~60 000 до ~250 000 визитов в месяц.

Сложности, которые прошли

Главная сложность — type-in конкуренция: тематика выжжена огромными сайтами, где статьи и публикации почти любого качества автоматически встают в топ. Слабый контент на «жирном» хосте уровня Apteka.ru всегда будет выше отличного контента на среднем сайте — и конкурировать в таких условиях крайне тяжело. Решала именно системность и масштаб производства.